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　　泄露的文件显示，香奈儿利润大跌35％是为了挽回局面

　　据法国媒体“世界报”报道，零售新闻媒体“Inside Retail”引用了Chanel母公司向荷兰阿姆斯特丹商业部门泄露的2016年度财务报告。报告显示，在2016财年，以Chanel为子公司的荷兰控股公司Chanel International的销售额为56.7亿美元，与去年同期相比下降了9％。公司财报中最显着的数据是香奈儿的净利润在2016财年下滑近35％至8.74亿美元。与此同时，该公司的营业收入下降了20％，达到了12.8亿美元，导致利润率下滑22.5％，虽然略有改善，但比去年同期下降了25.7％，但Chanel之前的问题是品牌需要改变，这样的报告卡明确表示，新一代消费者还没有买下他们的产品，其中一个主要原因是这个集团把英国子公司香奈儿有限公司（Chanel Limited UK）卖给了另一家公司由香奈儿集团控制的实体和英国子公司的销售额约占集团总销售额的11％。德勤作为财务报告撰稿人说：“在相当于基准和不变汇率的情况下，2016年的销售额与2015年基本持平。”此外，欧洲恐怖袭击事件频发，香奈儿集团另一个影响集团销售的因素是去年大多数奢侈品牌旅游依赖零售商面临的游客人数大幅下降。横向比较LVMH集团，爱马仕集团和凯润集团的业绩来看，这一外部因素并不是香奈儿业绩下滑的根本问题。报告还给出了公司重组的另一个原因 - 2015年4月，香奈儿将其转移化妆品牌Bourjois给化妆巨头科蒂一份报告德勤认为2016年已经影响了公司2016年前4个月的销售如果服装业务不“盈利”已经是奢侈品行业的共识，像“摇钱树” “化妆品和香水类的生意也有明显的下滑，你应该引起品牌的高度警惕。虽然媒体未透露FY16的数据，但2015年业绩显示，占香奈儿利润最多的化妆品和香水同比下降21％，整体营业利润下降23％，同样在今年4月份，香奈儿在2016年发布了“全球百佳美容公司排行榜”，排名依据是公司2016年的美容产品销量。香奈儿2015年排名第十，十大，而LVMH美容部门超过香奈儿香奈儿在今年4月份在上海开设了一家限时闪光店“CocoCafé”，为了吸引注意力，将当地流行的店铺定位为咖啡店，而“伪装”成咖啡店，其实卖场的商品实际上是一系列的化妆品，香奈儿在上海的闪客美容店开设的“可可咖啡”香水一直是王牌范畴的最新数据显示，香奈儿5号香水25年来在英国排名第一流行香水和玛丽莲·梦露的一句话，“我只是穿着香奈儿5号睡着”也让这款最令人向往的女性香水。因此，香奈儿仍然希望重新带着销售传奇与王牌的声誉，在香水类的情况下，香奈儿去年推出No.5 L“eau新版香水，并邀请Lily Deep等新一代作为发言人的年轻艺术家，然而，香水市场的竞争日趋激烈，依托年轻人的经典产品例行公事已经不寻常 - LVMH集团的路易威登在70年后重新推出了香水，正式进入中国在今年七月; Gucci也推出了由自制导演Alessandro Michele领衔的第一款香水“Gucci Bloom”，并计划于11月份在中国上市...这对尚在“远离家乡”的香奈儿形成了真正的威胁。香奈儿在推出香水15年后，今年推出了Gabrielle Chanel系列的香水。就在今年，尚未推出15年香水新品的香奈儿正式发布了以创始人Coco Chanel Gabrielle Chanel香水产品命名的全新品牌，被视为重新介入这一轮奢侈品牌香水市场反应。但是，与香水相比，服装设计停滞显然是一个更大的问题。鉴于香奈儿的行业地位及其作为主要广告黄金大师的地位，“秀场装置惊人但服装季度几乎一样”是很多时尚人士阅读香奈儿新秀发布会之后想要说的，可以不是说“秘密”，虽然作为奢侈品牌，设计不应该是新潮，或者以当代设计师品牌为标杆，但是香奈儿在创立伊始就最为颠覆传统创新精神而自豪 - 品牌创始人可可·香奈儿在20世纪20年代解放女性身体开发出更加轻松的版本和面料更加适合的事件，大量的作品对当代女性的着装风格有着开创性的影响。但显然这种精神已经逐渐模糊起来。与路易威登，迪奥等品牌近年来与同等级别的对比，香奈儿也发现，即使只有服装作为品牌形象的链接，但依然无法摆脱其经典款式，命运之Logo的价值。香奈儿在2017年秋冬高调的场地内搭建了“艾菲尔铁塔”，香奈儿季刊是时装秀最记忆的装置，今年的2017秋冬高端秀，香奈儿在大皇宫打造的“艾菲尔铁塔“和3月份秋冬高端服装秀，香奈尔是一笔可以发射的巨资打造的火箭，但对于千禧一代的盛大场景，寻找年轻艺术家的代言，推广技术与经典，已成为很难成为他们进入消费店的动机在呼吁新兴消费群体，显然LVMH做得更好，其路易威登今年与街头品牌至尊发布联合系列，大量的社会传播网络热，疯狂排队的年轻消费者反映路易威登的成功夺取千禧一代的激情，对于历史悠久，知名度高的奢侈品牌来说并不容易，过去两年可能说品牌“过渡季节”，从传统的本土品牌到奢侈品牌，变化是市场需求，香奈儿可能还需要做的更彻底一点。